Allergy Therapeutics è un gruppo internazionale di biotecnologie nato nel 1934 con Bencard, dedicato al trattamento e alla prevenzione delle allergie. Il sito italiano raccoglie l’area paziente, le aree terapeutiche, i probiotici ImmunoBON, la newsletter e i collegamenti allo shop. Oltre 30 pagine in un’unica struttura navigabile.
In ambito farmaceutico ogni frase ha un limite: si spiega una patologia, non si promette una guarigione. Il sito doveva informare i pazienti su allergie, pollini e trattamenti restando dentro i confini della comunicazione scientifica.
E poi c’erano due pubblici con esigenze opposte: chi convive con un’allergia e cerca risposte semplici, e il professionista sanitario che vuole ceppo specificità, linee guida e sicurezza. Servivano percorsi separati, non un unico archivio di articoli.
Da una parte i contenuti divulgativi su allergia, allergeni, pollini, rinite e asma; dall’altra le aree terapeutiche con immunomodulazione, gravidanza e allattamento, ceppo specificità, linee guida e sicurezza. Ogni pubblico trova la sua strada dal menu.
Non un unico articolo chilometrico sulle allergie, ma una pagina per domanda: che cos’è l’allergia, cosa sono gli allergeni, come si diagnostica, come si gestisce. Chi cerca “pollini” arriva sui pollini.
Iscrizione in testata e codice sconto del 10% come incentivo, con il modulo nella pagina dedicata. La lista si costruisce anche senza vendere: chi si iscrive è già interessato ai prodotti.
Il sito istituzionale non duplica il commercio elettronico: il pulsante porta a shop.allergytherapeutics.it. Due piattaforme, due compiti, nessun carrello da mantenere in un sito che parla di scienza.
Oltre 30 pagine: home, chi siamo, azienda, lavora con noi, news ed eventi, area paziente con i suoi approfondimenti, aree terapeutiche, probiotici ImmunoBON, contatti e newsletter. Con la farmacovigilanza e le informative nel piè di pagina.
Il menu selettore porta ai siti del gruppo negli altri paesi, così la filiale italiana resta collegata alla casa madre. Due moduli separati, uno per i contatti e uno per le candidature, e la ricerca interna per trovare un tema tra le tante pagine.
A partire da 3.800 € per oltre 30 pagine con area paziente, aree terapeutiche, newsletter, moduli separati e ricerca interna. Il preventivo arriva dopo il brief, con le voci separate.
Circa 3 mesi dalla consegna dei contenuti. Su un sito così la parte lunga non è il layout: è organizzare decine di testi scientifici senza perdere gerarchia.
Li fornisce l’azienda e restano sotto la sua responsabilità. Io lavoro su struttura, gerarchia e leggibilità, e segnalo dove un testo va spezzato o spostato perché il lettore non si perda.
Sì. News, articoli e aree terapeutiche si gestiscono dal pannello: si aggiunge una pagina nuova senza toccare il layout. Con decine di contenuti è la parte che fa la differenza nel tempo.
Serve eccome: “allergia ai pollini”, “rinite allergica”, “probiotici per allergie” sono ricerche con volumi alti e forte intento informativo. Un sito strutturato per tema intercetta queste ricerche a ogni pagina.
Si può, ma va deciso: un sito istituzionale e un e-commerce hanno obiettivi diversi, e un carrello dentro un sito regolamentato aggiunge obblighi. La scelta fatta è tenere lo shop separato e portarci il traffico.
Tuo. Dominio, hosting, contenuti e accessi sono intestati all’azienda, e alla consegna riceve le credenziali. Se un giorno cambia fornitore, porta via tutto.
Progetto e costruisco siti WordPress per studi, aziende e strutture ricettive. Lavoro da sola, quindi parli sempre con la persona che fa il lavoro. Chi sono e come lavoro.
Raccontami che materiale hai e a chi parla. Ti dico come dividere i percorsi e quante pagine servono davvero.
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